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      如何讓廣告投放價值最大化,真正實現“精準傳播”

      發表時間:2018/6/15 12:01:58  作者:kjds  瀏覽次數:3518  
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      各類商品在銷售的過程中,也需要商家做足夠的宣傳,才能讓潛在的消費者知道它的功效,被激發出欲望。

      目前我們最常見的一種平面宣傳方式就是宣傳單,這是大街小巷隨時都可能出現,也是覆蓋率廣,平價實用的宣傳方式。

      現在網絡已經是人們的日常使用工具,不得不想到利用網絡做更好的精準廣告投放。

      追本溯源,網絡廣告發源于美國。自從1994年誕生了第一條網絡廣告,也就是這樣一條小小的橫幅,開啟了廣告投放的新時代。

      與傳統的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶外廣告相比,互聯網廣告具有得天獨厚的優勢,是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。說起互聯網廣告,人們腦袋里浮現的定是瀏覽網頁時出現的廣告,盡管廣告內容魚龍混雜,好歹是PC端的廣告,好像更有技術含量,更高科技有內涵一點。

      我們在瀏覽網頁時不難發現網頁上出現的廣告與我們在網頁上曾經瀏覽過的內容相關,我們不禁唏噓,連廣告都懂得討人歡心,喜歡什么就推薦什么,廣告主真是殫精竭慮。?隙ɑ?瞬簧僨?托乃,網絡科技發展真是越來越高級了啊。當然這些都是我們普通人的感受。

      這正是利用了互聯網技術可以追蹤、研究用戶的偏好。這是互聯網相對傳統媒體營銷的優勢,也是其精準營銷的基礎。

      這幾乎是互聯網的天然優勢——比起傳統媒體,每個IP背后的網民的上網行為、瀏覽習慣、注冊的個人信息,都可通過技術手段獲取、挖掘,通過對上述內容的長期積累和深度分析,廣告商便有機會深入了解用戶行為和喜好,按照每個用戶的行為特點、地域、興趣愛好等挑選最匹配的廣告信息。

      一個旅游愛好者與一個汽車愛好者,在訪問同一個網站的頁面時,看到的廣告并不相同,因為系統已經記錄了他們的行為習慣和喜好,使得廣告的設定不再千篇一律。當然,達到這種精準性需要多樣的技術支持。

      在我國互聯網的發展過程中,PC互聯網已日趨飽和,移動互聯網卻呈現井噴式發展。隨著智能手機的普及,手機成為現在的人們不可或缺的一部分。并且手機幾乎能完成PC能完成的工作,手機還具有PC完全不具備的特性——小巧到能隨身攜帶。

      隨著寬帶無線接入技術和移動終端技術的飛速發展,人們迫切希望能夠隨時隨地乃至在移動過程中都能方便地從互聯網獲取信息和服務,移動互聯網應運而生并迅猛發展。

      如果說網頁廣告是根據我們的瀏覽記錄來進行分析投遞的,那么手機廣告是借助大數據技術,實現了在合適的時間、地點、場景下,將合適的內容投放給合適的人,在受眾人數上有了很大超越,傳播更廣。

      而且手機廣告可以根據用戶的實際情況和實時情境將廣告直接送到用戶的手機上,無延遲觸達目標人群,讓每次廣告投放價值最大化,為廣告主創造更大的收益,真正實現“精準傳播”。

      在移動互聯網時代,檢驗匠人技術的標準并不是大物件,而是精雕細琢的小東西。你以為越大越高級?其實是越小越精準。


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