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      “72小時鮮味牧場”引燃魔都 艾加營銷助力天貓創造新零售場景營銷范式

      發表時間:2018/7/27 10:33:50  瀏覽次數:77  
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      近日,天貓超級品類日啟動低溫奶專題活動,試圖在國內市場消費升級的大背景下,挖掘趨勢品類的潛力空間,利用新零售玩法實現低溫奶品類銷售的增長。基于這一訴求,艾加營銷為天貓超級品類日打造的新零售體驗場景——“72小時鮮味牧場”,用爆破式營銷點燃低溫奶市場。

      全感官體驗打通“空間流量”

      為了將“72小時鮮味牧場”打造成更具深度的全感官沉浸式營銷場景,艾加營銷將視覺、嗅覺、聽覺、味覺都被統一集合在“鮮”這一主題下,每一種感官直覺的調動都是為了體驗者更直接、更深入、更徹底的了解低溫奶“新鮮健康”的特質而設計。


      現場蔓延的清新草場味道、耳邊不時傳來的鳥鳴牛叫、豐富香醇的低溫奶美食刺激著味蕾,360度無死角的感官覆蓋,環環相扣的把消費者對于低溫牛奶新鮮、健康、營養的特性固化在記憶中。



      其中,三個品牌主題互動區更進一步的把整個空間進行了微妙的分層體驗處理,正是對各個環節細致入微的掌控讓體驗達到峰值。





      美食體驗區則以現場產品制作的各式高顏美食,讓消費者直接感受低溫奶的健康美味特質,更深入地促進銷售轉化。



      從店內持續不減的關注熱度和參與者的反饋來看,艾加營銷幫助天貓打造的“72小時鮮味牧場”可以說創造了一個新零售場景的“流量空間”,切實的把空間裝置轉化成了實際需求,又把需求轉化成了購買力。

      立體化媒體矩陣打造“新鮮爆點”

      消費群體迭代下,90后年輕一代逐漸升級成新消費生力軍,活動期間艾加營銷邀請了年輕群體中關注熱度較高的上海本地知名自媒體人、抖音網紅、直播紅人悉數來到現。,用“更懂年輕人”的方式和他們建立直接密切的對話,極大地引發了網友對低溫奶產品種草無數。

      除此之外,上海本地熱門生活周刊與主流電視媒體,以及一線財經媒體進行了同步聲量擴散;傳統與新興媒體的聯合形成全媒體矩陣,讓“72小時鮮味牧場”瞬時成為輿論熱點。

      “72小時鮮味牧場”通過一波短平快的限時操作,多個品牌的獨立優勢被放大并最終集合成低溫奶全品類勢能,把市場原本不溫不火的乳品消費趨勢瞬時引爆。傳統媒體、自媒體、高端財經媒體制造出層層深入的傳播范式,幫助消費者從無到有、由淺及深的建立起對低溫奶的認知體驗,同時將消費群體迭代下頗愛“嘗鮮”的年輕一代召至低溫奶品類的麾下。

      艾加營銷幫助天貓打造的“72小時鮮味牧場”也成為天貓新零售實現與品牌共贏的一次具有現實意義的嘗試。

      艾加營銷是一家專注于打通創意與數據技術,為品牌主提供高效率、高價值的整合營銷服務的公司。艾加營銷立足數字時代前沿,以消費者變化及技術革新為導向,根據品牌主的個性需求,量身定制最適合的營銷方案,致力于幫助品牌主實現品效合一的推廣效果。

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